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Marketing

カンヌと並ぶ3大広告賞!One Show 2020 受賞作品

みなさん、One Show って聞いたことがありますか?One Showは、広告、デザイン、デジタルマーケティングにおいて、世界で最も有名でカンヌライオンクリオ賞と並ぶ「3大広告賞」のひとつのアワードショーです。受賞者に贈られるトロフィーは鉛筆の形をしており、”ペンシル”と呼ばれています。2020年には世界 71 ヵ国から2万人の応募 があり中から581ペンシルが送られました。今回はこちらのONE SHOWで金賞 (Gold)  を受賞した作品をいくつか取り上げてみました。

INDEX

  1. BRANDED ENTERTAINMENT: GOLD Eva Stories
  2. MOVING IMAGE CRAFT: GOLD Bounce
  3. FILM: GOLD Moldy Whopper
  4. CREATIVE EFFECTIVENESS: GOLD The Tampon Book: a book against tax discrimination

1.BRANDED ENTERTAINMENT: GOLD
Eva Stories

Agency: K’s Galleries / Tel Aviv + Leo Burnett Israel / Tel Aviv
Client: K’s Galleries
Category: Branded Entertainment: Experiential / Live Events

もしもホロコースト時代にインスタグラムが存在していればどのような投稿をしていたのだろうか? 主人公のeva Heymanは1944 年、アウシュビッツ強制収容所で殺された13歳の少女 。こちらの作品は彼女の日常を彼女が残した日記を元に作られたインスタグラムストーリー。ホロコーストの恐ろしさを今の世代に伝え、二度とこのようなことが起こらないようにと願いが込められた作品です。私たちが日常で使うインスタグラムストーリーを使うことでより一層ホロコーストの恐ろしさが伝わってきます。

2. MOVING IMAGE CRAFT: GOLD
Bounce

Agency: TBWA\Media Arts Lab / Los Angeles + Pulse Films / Los Angeles + Framestore / Los Angeles
Client: Apple
Category: Branded Entertainment: Craft / Art Direction

男性主人公がApple AirPodsをつけた瞬間、彼の世界だけがトランポリみたいに楽しい世界になります。実際の撮影でも歩く道など壁などにトランポリを使用しているみたいですよ!また、曲も素敵です! 主人公が飛び跳ねたりすることでコードがない動きやすさを表現しています。アップルらしいユニークでファンタジでみている人も体験したくなるような世界観を作ったCMですね。

3. FILM: GOLD
Moldy Whopper

Agency: INGO / Stockholm + DAVID / Miami + Publicis / Bucharest + Burger King / Miami
Client: Burger King
Category: Film: Online Films & Video / Short Form – Single

ファーストフードチェーンストア、Burger KingのCM。 ワッパーバーガーが腐っていく様子をみせ、ハンバーガーに人工保存料が使われていないというCMです。新鮮の真反対のカビを食品の広告に使うことで人々の注目をひきつけた、とてもクリエイティブな作品です。

4. CREATIVE EFFECTIVENESS: GOLD
The Tampon Book: a book against tax discrimination

Agency: Scholz & Friends / Berlin
Client: The Female Company
Category: Creative Effectiveness: Single Country or Region / Consumer / Brand

生理用品は奢侈税(贅沢品の所有者、または贅沢な消費に対して課する税金)として扱われ、19%の消費税がかかるが、高級品のキャビア、トリュフ、オイルペインティングなどの消費税は7%であることから、ドイツ生理用品メーカーThe Female Companyは消費税軽減をするためタンポンブックを開発。パッケージを本にすることで消費税を7%に!またこの本には男女平等を呼びかけるメッセージなども含まれている。

いかがでしたでしょうか?今回はONE SHOW 2020年GOLD受賞に輝いたいくつかの作品を紹介しましたが、他にものたくさんの素敵な作品もございますのでぜひ見てみてくださいね!2021年の授賞式も楽しみですね。また2021年のONE SHOW に参加したい方はこちらから。最終エントリー締め切り日は3月26日となっています。

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