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話題のスーパーボウルCMってなに?!CM制作を考えているあなたへ!

Super Bowl

Super Bowl
今年も2月7日に、アメフトの決勝戦「スーパーボウル」が開催されました!今回は、スーパーボウルに放送されるCMを紹介していきます!!

そもそもスーパーボウルってなに?

Super Bowl
スーパーボウルは、毎年、世界で最も視聴されている1日のみのスポーツイベントです。 今年は、タンパベイバッカニアーズがカンザスシティチーフスに勝利し、約9,990万人(米国のみの数字)がスーパーボウルLIVEを視聴しました。スーパーボウルの面白いところは:

  • 米国ではホリデーのような感覚:毎年スーパーボウルの日は、家族や友人と集まり、スーパーボウルパーティーをします。レストランはその日に向けて、スーパーボウルクーポンを出したり、試合が延長戦に入ったら激安のクーポンを出すなど、施策を考えます。
  • ハーフタイムショー:毎年有名な歌手がハーフタイムにパフォーマンスをします。今年は、The Weekndが選ばれ、パフォーマンスしました。
  • 面白いCM:世界で最も視聴されている1日のイベントということで、企業はCMに大金をかけて放送をします。ほとんどのCMはコメディー路線で、多くの人はCMまで楽しみにしています。

今回は、その面白いCMを分析したいと思います!

スーパーボウルのCM方送料ってそんなに高いの?!

Super Bowl - surprised
スーパーボウルは世界で最も視聴されている1日のみのスポーツイベントです。ということは、放送料がめちゃくちゃたっっっかいです!!実は、スーパーボウルに30秒のCMを放送するには、約6億円の料金を払わなければならないのです(OH MY GOD) !!

毎年各業界で有名な企業(ビールはBudweiser、お菓子はDoritos、ドリンクはPepsi)が面白い、笑えるCMを制作して放送後、話題になっています。ただ今年は、Budweiserが37年ぶりにCMを放送せずに話題になりました。その他にも、多くの有名なブランドが今年のCMを放送せず、スーパーボウルCM放送初のブランドが活躍していました。

今年話題になったCMは?!

Reddit

Reddit とは、2005から存在しており、アメリカ版の日本でいう2ちゃんねるのようなものです。ユーザーは、ニュース、政治、映画、スポーツ、アニメなどのカテゴリーについて投稿し、他のユーザーとコミュニケーションをします。
そんなRedditなのですが、面白いCMを制作したと思ったら、CMはたったの5秒。。。しかも画像1枚。。。逆に目立って話題になりました!

その画像には、Wow, it actually worked…(ワオ、本当に放送された。。。)

“Big game spots are expensive, so we couldn’t buy a full one.” (大きなスポーツイベントは放送料が高いから、フルの放送料は払えなかった)

“One thing we learned from our communities last week is that underdogs can accomplish just about anything when they come together around a common idea.”(先週、私たちのコミュニティから学んだことは、アンダードッグでも1つのアイデアに力を入れたら、何でも達成できます)とちょっと感動的なメッセージも。

そうです!実は、Redditはスーパーボウルの1週間前まで、CMを放送する予定ではなかったそうです!でもすごいですね、画像1つでTwitterは爆発していました。

DoorDash

次は、DoorDashです!この企業も、初出演者です。DoorDashとは、UberEatsと同じく、食品デリバリーアプリです。現在は、多くのアメリカ人が使用しています。

DoorDashは、あのSesame Streetとコラボしました!CMでは、Sesame StreetのキャラクターがDoorDashについて、オリジナルの曲を歌っていました。子供たちも好きで、大人も「小さい頃によくみてたぁ〜」と思い出すSesame Streetとコラボし、記憶に残る、いい施策になったかと思います。

General Motors

General Motors は、世界最大級の自動車メーカーです。現在市場では、「ノルウェーで1人あたりの電気自動車の所有台数の方が、アメリカを含めたどの国よりも多い」という現状を抱えています。

そんなGeneral Motorsはどうすればいいかと考えたところ、そうだ!スーパーボウルという舞台で解決しようと思い、面白いCMを制作しました。メインで主演したのは、Will Ferrell(多くのアメリカの映画に主演しているコメディー俳優レジェンド)です。General Motorsは、電気自動車の台数が多いノルウェーが嫌うアメリカ人(Will Ferrell) という設定のストーリーを考えました(笑)。その際に、General Motors は、Ultium Battery という新しいGeneral Motorsのバッテリーを広告していました。さらに、2025年までに続々と新しい電気自動車を製造することを発表しました。General MotorsのCMは1分でした!!

Toyota

Toyotaも毎年CMを放送しています!

今年、Toyotaは、なんだか感動的なCMを制作していました。Jessica Long というパラリンピックの水泳選手が主演しており、CMで彼女は様々なシーンで泳いだり、彼女のライフストーリーと想いが1分間放送されていました。今回Toyotaは自動車を広告していなかったですが、アメリカ人には、去年からのコロナもそうですし、色んな意味で勇気とパワーを与えてくれたいい1分間でした!

スーパーボウルCMは価値があるの?

Super Bowl
こんなに高い放送料を払う価値はあるの?そうですね、ブランド、業界によって価値はあると思います!Simantelというブランド分析、マーケティング企業のデータによると、小さな商品を販売している企業(菓子類やアルコール)はCMを放送後、検索ボリュームが多くなることがわかっています。あのAmazon Alexaも、ある年に有名な俳優の声の力を借りて、CMを流したところ、アクセス数が増加したこともわかりました。

また、データによると、自動車に関するアクセス量に大きな変化はなかったようです。ただある年にJeepがジュラシック・パークとコラボをした結果、アクセス数に少し変化があった、ということです。自動車会社のToyota、Hyundai、KiaやDodgeは過去からスーパーボウルCMを放送しているのですが、放送後、大きな変化は特にない様子です。

スーパーボウルに放送CMは、放送料は高いですし、たったの30秒〜1分のためになんでそんなにお金をかける必要があるのか、と疑問に思うかもしれません。でも前向きに考えてみると、

  • 世界で最も視聴されている1日のみのスポーツイベント
  • 記憶に残るCMを制作すれば、「あの年の<企業>のCMめちゃくちゃ面白かったよね。今年はどんなCMが放送されるのかな〜」という会話、考えが増える=アクセス量が増える(Redditはたったの5秒で話題になった)
  • スーパーボウルにCMを放送したと自慢ができる
  • 成功したら売り上げが上がる

個人的には、このようにポジティブな結果が待っているのではないか、と思います。

今年は、日本企業のメルカリや楽天が挑戦していたようです!スーパーボウルという舞台であなたのビジネスのCMが放送されるのを楽しみに待っています! 🙂

まとめ

Super Bowl
スーパーボウルでは、面白いCMから感動的なCMまで、幅広いジャンルのCMが放送されます。ポイントとしては(どのCMも一緒かと思いますが)、世界で最も視聴されている1日のみのスポーツイベントで、「記憶に残る」CMを制作することが重要であると考えられます。そうでないと、話題に昇らない=視聴者はCMを見て終わり=ビジネスが伸びない、という結果になってしまいます。

CM制作の希望を持っている、将来スーパーボウルでCMを放送したいと思っている方のみならず、スーパーボウル等のイベントに合わせたプロモーション、マーケティングを検討されている方はすぐに GO RIDE に問い合わせをしましょう!

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