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2022年米国企業のバレンタイン施策を振り返り!バレンタインの概念を覆すインスタグラムキャンペーン紹介 〜Alternative American V-Day Campaign on Instagram〜


今年もアメリカのバレンタインでは、Instagramを活用したバレンタインキャンペーンで収益を上げるビジネスチャンスとなっており、
各社バレンタイン施策を強化していました。

日本では2月14日になると、女性が男性にバレンタインチョコを渡しますが、アメリカだと真逆です。
アメリカのバレンタインは、異性など気にせず大切な人にメッセージカードや、花、ギフトを贈ったり、一緒に食事をしたり、プロポーズをする人もいるようなイベントです。

本記事では、2022年に各社が行ったキャンペーン施策を振り返り、ご紹介します。

アメリカで有名なランジェリーブランド「Victoria’s Secret」

アメリカで1番ランジェリー販売数の多いとランジェリーブランドと呼ばれている、Victoria’s Secret (ヴィクトリアズ・シークレット)
Victoria’s Secretはアメリカ発のブランドであり、下着、衣類、香水、美容品の商品を取り扱っています。
1996年からモデルを活用したファッションショーやカタログ通信販売で利益をあげています。

Instagram: @victoriasecret @vspink

 

なかなかお店に足を運ぶこができないというご時世の中で、今Instagramの動画リールを活用したキャンペーンに力入れているアメリカの企業が増えてきています。
こちらのブランドでは、インフルエンサーが商品を着用して、ランジェリーを普段着として着回しできる商品紹介を行いました。

このブランドのこれまでのイメージが、スレンダーな体型のモデルが起用されていたため、時代遅れだと批判が多かったブランドですが、最近では、「Victoria’s Sceret」の子会社である若者向けの「Victoria Secret PINK」では、プラスサイズモデル、トランスジェンダーのモデルでのキャンペーンやメンズ商品の展開を行っています。

アーティスト Rihannaがプロデュースするランジェリブランド「Savage X Fenty」

「Savage X Fenty」は「Victoria’s Secret」と並ぶほど業績を伸ばしている、ランジェリーブランドです。
例年と比べて今年、2022年は
メンズバレンタイン商品もバレンタインコレクションに追加されていました。
Rihannnaのブランドコンセプトでもある「多様性」を強調し、誰もがセクシーに着用できる商品を提供しています。このキャンペーンでは様々な人種や体型のモデルを起用しています。

Instagram: @savagexfenty

 

男性や年配の方がバレンタインキャンペーンに参加。
Instagramの動画リール機能を活用したキャンペーンを実施しました。

「Adidas Original」と「Beyonce」とのコラボレーションコレクション、「Adidas Original x Ivy Park」

「Adidas Original x Ivy Park」は、有名アーティストBeyonceとAdidas Original がパートナーシップを組んだスポーツウェアコラボコレクションです。
2月10日に「Adidas Original x Ivy Park」のコレクションから「Ivy Heart」というバレンタインコレクションをリリースしました。「Ivy Heart」コレクションは「愛」をテーマにしたスポーツウェアからスポーツシューズまで商品を展開しています。

Instagram: @weareivypark

影響力のある人とコラボのバレンタインキャンペーン

〜世界で活躍している影響力のある人をキャンペーンで紹介〜

こちらのキャンペーンでは、ビヨンセのモノマネで有名になった渡辺直美やシンガーのTroye Sivan、 女優 Karrueche Tran、 俳優 Tyson Beckford、 世界的なモデルShu Peiなどが参加しました。

ビヨンセのチームは、近々中国、日本、韓国でIVY PARKのお店を開設する予定だそうです。

Pandora の 友達と祝うバレンタイン 「Galentine’s Day」

Galetine’s day とは?

そもそも、「Galetine’s day」 とは?

「Galentine’s Day」の「Gal」とは、アメリカでは女子という意味があります。
「Gal」と「Valentine’s Day」を掛け合わせた言葉が「Galentine’s Day」です。

日本でのバレンタインデイは男女のカップルが一緒に祝うという概念がありますが、
欧米では、女友達と友情を祝う「Galentine’s Day」が話題になっています。

世界的有名なジュエリーブランドPandoraのGalentine’s Day キャンペーン

Instagram: @theofficialpandora

 

最近話題のtiktokスター、Addison RaeとシンガーソングライターのCharli XCXが
お揃いのブレスレットでフレンズバレンタインを祝うというキャンペーンを実施していました。

 

「KFC」と「Pillow Pets」とのバレンタインコラボレーション

アメリカの「Kentucky Fried Chicken」はアメリカの子供向けのぬいぐるみクッションブランド、「Pillow Pets」とコラボ商品を発売しました。
こちらは、KFCの「オリジナルチキン」のデザインをクッションにした商品です。

インテリア雑貨としても活用でき、身近に感じる面白いアイテムです。

「KFC X Pillow Pets」もGalentines Dayに合わせたキャンペーンを実施しています。


 Instagram: @kfc @originalpillowpets

オンライン限定 LA発のクッキーブランド「Last Crumb」

ロサンゼルスを発とするLast Crumbは、大量生産ではない戦略を採用した最新のブランドクッキーです。

コロナ禍で消費者はこれまで以上に、画面上でブランドと対話をし、言葉ではプレミアム商品、ラグジュアリー商品、
特にラグジュアリーな体験に対する需要が大幅に増加したことで高級なクッキーを開発したそうです。

Instagram: @lastcrumb

 

Last Crumbのキャンペーンでは、「バレンタインデイはカップルで祝う」という概念を覆したバレンタインキャンペーンで、バレンタインを1人で過ごす楽しみ方を提案しました。

まとめ

2022年各社がInstagramを活用したバレンタインマーケティングキャンペーンを紹介しました。

いかがでしたか?

競合他社に差をつけて、魅力のあるキャンペーンを増やしていくために、
バレンタインマーケティングキャンペーンを展開しているはアメリカの事例を参考に、工夫してみてください!

アメリカでのマーケティング施策相談、越境EC構築相談はこちらからどうぞ!

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